分析称优酷土豆合并将推动视频广告价格上涨

更新日期:2012/3/13

　3月12日消息，优酷土豆今日合并成立新公司，公司合并后，优酷、土豆仍将独立发展，广告(推荐：宁波广告公司)界人士表示，由于目前尚不清楚新公司的业务销售模式及版权采购政策，因此，对合并后优酷和土豆两个平台的广告投放策略不会有较大改变，而保持观望状态。业内人士认为，优酷与土豆联手，或将推动视频行业广告价格的上涨。
　　古永锵(微博)在财报电话会议中表示，土豆与优酷是两个不同的品牌，吸引不同的用户，土豆更注重自制剧和用户原创内容，合并后两个品牌的区别化将进一步加强。据了解，土豆与优酷的日独立用户重叠率为30%。
　　对于广告主来说，商界传媒集团运营中心副总监王欢认为，优酷与土豆的合并并不是好事。他认为，两公司合并后，势必会推动视频行业广告价格的上涨。
　　六间房CEO刘岩(微博)也支持视频行业广告将因此提升的观点。他表示，两家合并为一家之后，视频网站对广告主的议价能力将会提升，从而具有引发视频行业广告价格上涨的潜力。
　　三人行众成就广告有限公司总裁于立宏认为，优酷与土豆合并后，虽然前端平台仍然独立，但已成为拧在一起的“集团”公司，这对广告投放者来说减少了不少沟通成本。但另一方面，于立宏也担忧合并后的公司会出现对广告主“店大欺客”的问题。
　　而对于合并后，如何投放优酷、土豆这两个不同的平台，于立宏建议广告主仍然保持观望状态，以观察一段数据走势后再做判断。
　　北京现代广告投放总监杨帅兵认为，如果合并后的优酷与土豆没有改变各自原有的销售模式，而只是从资本层面换股合并的话，则对广告主来说没有太大的改变意义。杨帅兵希望，合并后的公司能为广告主对投放其平台内的优酷或是土豆提供解决方案。
　　资料显示，优酷2011年净收入1.426亿美元，较2010年增长132%；土豆网2011年营收约8140万美元，同比增长78.9%。二家视频网站去年合计收入达2.24亿美元，其中90%以上来自于广告投放。
　　据易观国际数据显示，优酷与土豆分列国内视频行业的一二位，两者累加占据中国网络视频市场份额的35%以上。目前，两者的交易尚不构成触犯《反垄断法》。
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