2015年8月27日，“心美•上海家化2015秋季新品发布会”在上海香格里拉酒店隆重举行，作为本次新品发布会的重要环节，上海家化宣布正式启用企业标识和全新品牌口号。上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚向大家展示了全新的企业标识，以及全新的品牌口号“True beauty comes from the heart”（从心遇见美）。

新标识在原有标识基础上传承和创新，舍弃了原有标识椭圆形的花型视觉元素，保留上海家化的英文名称“Jahwa”和中文简称“上海家化”，无衬线体的英文字体，结合老上海美术字体特征的中文字体，彰显简约、时尚与美感。单纯的字体标志(推荐：宁波标志设计)结构也更有利于品牌的传播识别。

新标识的颜色相较之前标识的粉色更具有品牌包容性，其灵感来源于中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色，象征上海家化将在百年历史的积淀下，继续根植中国文化，采取差异化的竞争策略和持续的创新机制，立足中国，迈向世界。新形象由同济天地的品牌设计研究所——T9 Brand 操刀完成。

上海家化旧标志：

关于上海家化：

上海家化联合股份有限公司是中国历史最悠久的日化企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行， 历经百年发展，于2001年在上海股票交易所上市。

上海家化高度重视自主品牌建设， 旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”、“家安” 等诸多中国著名品牌，面对中国市场上的激烈竞争， 家化通过采取差异化的品牌经营战略取得了不俗的成果， 在众多细分市场上建立了领导地位， 其旗下佰草集品牌已经成功地打入了法国等欧洲发达国家的主流市场， 开创中国化妆品之先河。